Moonstar坚持考虑鞋子的舒适性与时尚性，贯彻精品主义的制鞋理念，更是配合消费这的消费理念，满足消费者的消费需求。
    随着“80后”父母群体的与日俱增，在子女的消费投入上也越来越大，鉴于这一代人群的消费特点，儿童用品也呈现出个性化、时尚化等特点，以满足这个市场主力消费顾客的需求。
    特别是以Moonstar月星童鞋为代表的国际童鞋品牌，更是借助科技创新的力量打造品质一流的产品，为中国儿童提供最佳的消费体验和服务，率先开拓市场商机，推动童鞋行业的不断进步。时至今日，    Moonstar月星童鞋能占领中国市场的半壁江山，这不得不归功于它那极致的设计以及杰出的性能。
童鞋大致分为皮鞋、凉鞋和运动鞋三类，目前只有儿童皮鞋有国家标准，即QB/T2880-2007《儿童皮鞋》，全国制鞋标准化技术委员会已拟申报《儿童运动鞋》和《儿童凉鞋》的标准项目计划，童鞋国标越来越规范。Moonstar月星童鞋全球最大的品牌。从张昊总经理口中了解到Moonstar月星童鞋特许连锁事宜在世界各地都受到了投资者的认可与信赖，尤其是发展中国家对这种特许模式反应最为热烈。
    目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋品牌几乎被国外品牌垄断，绝大多数国内童装产品居于中低档市场。我国童鞋消费市场的潜力非常巨大。我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿。Moonstar月星童鞋始终贯彻“精品主义，绝不妥协”的制鞋理念。从企画、研究开发到设计、生产，所有的制造工序都严格按照Moonstar独有的标准进行审查，只有达到标准的产品才会被允许进入市场。
    童鞋销售渠道主要集中在批发市场、街头杂牌店、品牌专柜专店这几种形式，批发市场历来是集脏乱差为一体的购物环境。随着人们品牌意识的加强，在为孩子选购童鞋时大多数家长考虑到鞋子的舒适与合脚，都倾向于选择专卖店的品牌童鞋，而且这个倾向也和中国童鞋现在主力发展形态不谋而合。曾在北京等地区创造每5秒销售一双纪录的Moonstar月星童鞋宣布在中国大陆加盟全面布阵完成后，成功拿下中国核心国际童鞋品牌地位。