月星品牌童鞋，满足消费者的特定需要，使得月星童鞋的竞争优势与消费者的心理联系起来。
    一般人投资一个项目碍于资金问题，很少会想到国际品牌，毕竟国际品牌准入门槛高已经成了不争的事实，但是国际品牌也随着领域的不同经销者呈现出不同的特色，童鞋领域就是国际品牌特许经营最为上手的行业，来自世界销售遥遥领先的日本品牌月星的经销报告指出，其通过经销方式在全国吸纳的投资者已经把其店铺开到了全国500多个城市，实实在在的说明了国际品牌在童鞋领域的开放姿态，以及受加盟商热捧的头牌地位。月星童鞋北京运营商吉姆拉的负责人朱清表示，之所以童鞋这个领域受到经销者一致看好，除了这几年儿童市场消费潜力巨大，主要还是国际品牌准确的市场定位给了投资商很大的信心，任何好的投手，没有准确的靶心定位也绝不会投出好成绩。品牌定位是品牌战略的前提和基础。
    上世纪80年代，国内童鞋著名营销专家指出：定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的有价值的地位，要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。品牌定位是企业品牌特征的罗盘，是企业思想、理念、文化、价值观和社会声誉的真正表达，是企业优势和实力的综合输出。在品牌定位上：月星从诞生起那天就为童鞋而生，多年来只做童鞋，月星童鞋每款均由国际名师设计，在设计上侧重“健康”，以期使产品体现出“健康与快乐相随”、“舒适轻松走过童年”和“与童年一样多姿多彩”等理念，契合健康、聪明、自信的新生代儿童的需求，所以月星童鞋的定位十分明确，在寻找目标消费者上，月星童鞋产品线极为丰富，涵盖0-15岁年龄段几乎所有大类童鞋，根据消费者不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，制造包括正装鞋、休闲鞋、运动鞋、时尚鞋等多个系列四大余种，每一个孩子都能在月星童鞋店中找到自己喜欢的那一双。而别月星追随动态市场细分观，随时观察消费者需要细分特定市场，找准“市场空隙”，细化品牌定位。
    先后有月星童鞋特有的满足特定消费者的特定需要，所以一直都受到消费者的热烈欢迎。并且为了使得月星童鞋的竞争优势与消费者心理联系起来，月星在店铺设计采取了童鞋盎然的主题乐园式架构，所谓主题式，就是指第一步全球的店铺内统一的从环境布置到装修道具上设施都集中表现一个或几个特定的主题，而月星通常都把主题集中于儿童们喜欢的色彩斑斓、富于童趣的风格，以及具有号召力的卡通人物，这让消费者特别是孩子直接产生很强烈的购买意愿，甚至形成消费者的购买行为。