央视2010年黄金时段招标的统计结果发布，央视招标以109.6亿的总额创下16年新高。而乳业板块强势复苏，国内的蒙牛乳业和飞鹤乳业分别力夺标王和榜眼，而代表国际高端进口奶粉的澳优乳业异军突起，斥资亿元成功竞标央视。

高端奶粉风生水起

在高端国际奶粉品牌同样风生水起，作为第一个凭借澳大利亚优质资源进入中国终端市场澳优乳业，一掷6000万元拿下新闻联播后标板第一、二单元时段，澳优执行总裁陈远荣表示“包括已经签约的央视二套和“3·15”晚会，我们明年在央视的投入将超过1亿元，成为央视招标有史以来最大额度的国际高端奶粉品牌投入。

陈远荣介绍，澳优乳业将依托央视优势媒体资源，力推国内第一款原装进口有机奶粉：能力多有机婴幼儿配方奶粉。据悉，在美国和澳大利亚等发达国家，有机婴儿奶粉已经占到了配方奶粉销售的40%，但在国内高端有机婴儿配方奶粉仍属空白。

业内人士认为，以澳优为代表的国际高端婴幼儿奶粉品牌选择央视，将会进一步加大其在高端婴幼儿奶粉市场上的话语权和份额。据了解，包括雀巢、雅培在内的一些国际巨头国外早已生产和销售有机奶粉，但因为有机奶粉的价格高昂、市场教育成本高等诸多因素限制了跨国公司在国内的销售。

尽管第一个引进位于婴儿奶粉食品金字塔顶端的有机奶粉存在一定风险，但澳优方面对此充满信心。据悉，澳优能力多有机婴儿配方奶粉采用与国际接轨的价格机制，售价是为800克装248元，这对消费者极具诱惑力。随着澳优在香港主板的成功上市，以及“全球最佳牧场——澳洲牧场和全球最具活力市场——中国”澳优全球产业链进一步整合，让澳优对有机奶粉的推广更加乐观。

有机奶粉将成主流

澳优率先引进有机奶粉揭开了高端奶粉市场竞争的冰山一角。中粮入主蒙牛后，蒙牛在奶粉领域的短板有望得以改善，而飞鹤正抢占了原来三鹿的部分市场，雅培也推出了其新西兰原装进口婴幼儿奶粉，和记黄埔旗下的和黄中国医药科技宣布，将和美国有关奶粉企业合作在亚洲特别是大中华区全面推广旗下品牌的高端婴儿奶粉。

但陈远荣表示，有机婴儿配方奶粉无污染、纯天然、富营养的特征，注定了其只能是少数高端厂家之间的巅峰对决，目前澳优奶粉能力多有机婴儿奶粉在内的所有婴幼儿奶粉均100%澳洲进口，原产地非常清晰。据其透露，自9月底有机奶粉上市以来，从购买的角度看，大家的情绪还是很高的，尤其是一些高端消费者。他预测随着市场教育的逐步开展和消费者口碑的累加，特别是高端市场奶粉同盟军的加入，有望实现3-5年内有机奶粉成为市场消费的主流，届时中国配方奶粉市场将进入有机时代。