智高文具品牌文化传播与品牌自我保护机制概述

     一、“有智高，智更高”品牌文化传播概述
    东莞市智高文具有限公司“智高”品牌自1998年注册以来，经过多年的努力经营及品牌建设，已经发展成具有相当影响力的本土自有智高文具品牌，2005年公司荣获“中国品牌建设十大杰出企业”称号；2004-2009年公司连续6年获得工商局颁发“守合同重信用企业”称号；2008年，“智高”产品荣获“广东省名牌产品”称号，“智高”铅笔产品被授予“中国制笔名牌”称号；2009年，公司先后荣获“国家高新技术企业”、“广东省民营科技企业”、“东莞市民营科技企业”及“全国文体教育用品行业‘科技创新优秀企业’”等称号；2010年，“智高”2B铅笔被中国制笔博会认定为“特别指定考试专用2B铅笔”。

    “智高”品牌在10多年的经营中，逐步形成的文化积淀，代表了智高公司在消费者特别是中小学群体中的价值体现、情感归属，把“智高”品牌与中国传统文化，人民的健康向上心理以及公司中高端市场路线与“真善美”社会责任形象有机的结合在一起。“智高”品牌文化空出了公司在社会公益事业、学生智力开发等优势资源的整合，将“有智高，智更高”的品牌理念和“爱心行动”有效地传递消费者和市场潜在消费者，进而取得消费者特别是在我国中小学生中的“智高”品牌忠诚度。
    二、品牌自我保护机制概述
    公司的不断壮大发展，并构建了一个覆盖全国和海外市场的强大销售网络，品牌的影响更在日益加强中。树大招风，一些不法厂家纷纷生产销售假冒的智高商标产品，其中不少商家更是将重点转移到假冒“智高”商标的产品及包装上。他们使用近似的商标以模糊消费者的分辨能力以达到鱼目混珠的目的。近年来我们在市场上发现了许多的假冒“智高”的产品或者是假冒“智高”包装的产品。

    多年来，我们成功注册不同类别的“智高”等商标共28件，正在申报的有1件，但是我们仍然发现不少的企业或个人也在申报近似的商标，主要事例有：王其正申请的“新乐智高”和中同欧迪模具科技有限公司申请的“智才高”等等，甚至有部分企业直接用“智高”作为企业名称使用。
    为了有效的维护公司的品牌的合法权益，保证公司的品牌建设及品牌形象的维护，公司投入了大量的人力、物力去建设公司的商标管理机构，并成立由总经理领导的品牌管理小组。特别是2010年，在广州南岸文具批发市场发现数额巨大的假冒“智高”学生尺，现由广州市珠海区人民法院受理中。以后我们将加大力度，务必更好地做好商标管理及合法权益的维护。