2012年伊利火炬传递与奥运圣火几乎完全同步的“开心看奥运·伊利火炬激情传递”活动，从4月18日启动至6月12日，在近两个月的活动期间，已经有超过521万用户完成了“收集奥运火种”以及“点亮奥运火炬”的活动环节，并且通过SNS社交平台进行了传递。

“今年是伦敦奥运年，奥运概念肯定会成为营销领域关注的主题”，知名营销专家马向群点评说：“用户高度重合、互动性强、活动创意，这三点无疑成为此次‘开心看奥运伊利火炬激情传递’活动聚拢人气的关键所在”。

伊利火炬的目标消费者以18-22岁的年轻消费人群以及23-35岁的怀旧消费人群为主，这批长大了的80后正是开心网的主流用户群体，高度重合的用户群让开心网成为火炬在线传递活动的首选平台。源于社交网络用户之间可以相互邀约、广泛参与、扩散能力极强的特点，“互动性”则成为了提升“伊利火炬”品牌知名度的“法宝”。

在4月至7月“开心看奥运伊利火炬激情传递”活动期间，用户登录活动页面，就可以收集总计16颗“伊利火种”，此后与伦敦奥运会火炬线下传递同步，这些“火种”又可以点亮成为“伊利火炬”进行在线传递。

在此次活动中获得iPad大奖的一位用户“天阶小雨”表示：“这次活动给我最大的感觉就是非常新颖，从收集火种、点亮火炬、到传递火炬，环环相扣，而且每一个环节都能带来不同的成就感，所以身边的挺多朋友都参与了进来”。

作为此次“开心看奥运伊利火炬激情传递”活动的主角，“伊利火炬”是伊利一款畅销产品，一直为消费者所喜爱。与奥运火炬的“形神兼备”，使得伊利火炬能够恰好借助奥运年，掀起一波营销浪潮，更容易为消费者所接受。

业内专家表示，16年前伊利登上奥运舞台，塑造了中国乳制品行业的第一个品牌化产品。而此次活动采用SNS植入营销的新颖形式，有助于伊利火炬品牌与年轻消费者的深度沟通，借奥运之机提升品牌影响力，这份回报与伦敦奥运会上中国代表团的成绩同样值得期待。

艾瑞咨询《2010-2011年中国社交网络市场研究报告》以专题形式，调研了SNS植入营销的发展前景。报告认为，企业SNS植入营销的行为可以使企业品牌获得迅速提升，SNS网站也将以此作为重要盈利点。同时，用户在接触植入广告的同时，也能够深度体验产品特点，感受品牌内涵，实现全面有效的宣传。因此植入式广告是SNS最有价值的特色广告之一，未来发展前景广阔。

开心网平台的影响力促成了更多消费者参与奥运、了解伊利。同时，这种形式的植入营销削弱了单一推送、单向灌输的意味，而是根据主题特点，巧妙融入了产品和品牌的理念，实现了柔性宣传，对于伊利品牌的塑造也是获益更多。