当多数乳企疲于应付行业变革之时，早以“中国好奶”典范形象站稳了市场脚跟的三元，却开启了由内而外、反求诸己的品牌整合行动。在乳业山雨欲来之时，显示出了中国乳业中坚力量应有的底气与风范，而其品牌整合之道也为业内所津津乐道。

良心：三元核心基因

一直在乳品行业稳扎稳打的三元，以高品质赢得了社会的广泛认可。随着市场布局的逐步扩大，营销战略的逐步升级，三元品牌整合也被正式提上了议事日程。

回顾三元50多年来的历史，我们发现三元已经积累起了丰富的品牌内涵：责任、关爱、好人缘、温情……而这些都源于三元一直坚持的“良心”理念：“规模化养殖+现代化加工”的三元模式，从奶源做起保证了牛奶的纯粹和新鲜，缔造了三元的好人缘，是三元对消费者的良心；在市场呈现井喷、消费需求猛增的背景下，依旧保持“好种育好牛，好牛产好奶，好奶在三元”的稳健步调，是三元坚持乳业发展规律，对消费者乃至行业负责的良心。

三元总经理钮立平经常说这样一句话：“食品企业干的是良心活，不能为了效益、为了追求市场，就不顾质量，盲目追求高速度。”而这句话也时刻铭记在三元人的心中。对三元来说，良心，就是品牌万变不离其宗的核心基因。

提出“良心”理念使得三元品牌整合道路更加清晰明确。2011年，围绕良心，三元又提出了“有爱有缘，有三元”的品牌新主张，“从心出发”关爱消费者和企业员工，延续着三元的好人缘。而全新的“原汁原味，元生态”产品主张，则代表着三元坚持为消费者提供“良心品质”产品的承诺。

时尚：三元活力元素

2011年初，品牌整合后的三元新品牌标识首度亮相，更动感、圆润、现代化的造型，满足了消费者对三元品牌年轻化、时尚化的期许，为三元赋予了更多时尚感和年轻活力，让品牌焕发了年轻生机。

这种年轻活力元素其实早已被消费者觉察。2010年开始，三元与多家网站联合进行了网络春晚、世界杯网络转播、剧场冠名等合作，并启用张杰、林园等偶像明星拍摄广告片，还与亚洲地区仅有的级别最高的职业排名赛事——世界斯诺克中国公开赛进行品牌联合……网络平台、明星代言、体育赛事等种种迹象都表明，整合生命活力与年轻时尚感早已融入了三元品牌的时尚进程中。

分析人士认为，无论是整合品牌良心基因，清晰化品牌核心理念，还是注入年轻化、时尚化元素，三元品牌整合根本上都是围绕着“消费者”而演进，这使得三元“消费者导向”路线的日益明确，也直观展现了三元“以人为本”的企业文化。

就如美国诗人艾略特名言所说：“我们必不可停止探索，而一切探索的尽头，就是重回起点，并对起点有首次般的了解。”2010年开始，三元由内而外、反求诸己，在中国乳业新十年的开端之年，开启了三元品牌探索的新征程。

相信在乳业新十年里，三元将继续引领中国乳业的品质进程，进一步营造乳业“良心”氛围，推动行业持续、健康发展。