2011年11月15日，全球咖啡领导品牌“雀巢咖啡”在上海举行盛大媒体发布会，隆重推出旨在与年轻一代紧密沟通的“活出敢性”品牌活动。80后知名作家兼职业赛车手韩寒受邀担任雀巢咖啡内地品牌代言人，完美演绎由香港着名导演关锦鹏执导的“雀巢咖啡”全新广告片。从此，“雀巢咖啡”不仅是 “味道好极了”的时尚饮品的代名词，更是激发“敢性”精神的强大源泉！
    雀巢大中华区咖啡及饮品市场总监何文龙先生对此次活动解释道：“雀巢咖啡20年前首次把咖啡带入中国，并且一直致力于推广咖啡文化。咖啡是一种味道独特的饮料，它的香醇不仅可以振奋精神，更可以激发思维。它是一种充满“敢性”的饮料，帮助人们提振“敢性”精神。同时，咖啡也是一种无论在家或者在外面都可以很好地和朋友、家人分享的饮品。
    韩寒，作为全新“雀巢咖啡”品牌代言人，在“活出敢性”广告片中传达了年轻一代积极的人生态度，倡导有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。
    在知名获奖导演关锦鹏执导的“雀巢咖啡活出敢性”广告片中，韩寒出演的是一个关于挑战自我，追寻梦想为主题的故事。正如韩寒所言：“敢性，存在于生活中的时时刻刻。敢于挑战自我、勇于创新、表达关爱都是“敢性”的表现。也许从今天起的这杯雀巢咖啡可以让你受到启发、得到振奋，每一天都活出更精彩的自己。”
    在发布会活动现场，雀巢大中华区食品及饮料部总裁苏博先生、雀巢大中华区咖啡及饮品市场总监何文龙先生及众位嘉宾一起揭幕雀巢咖啡“活出敢性”品牌标志。最终，在由中国知名的年轻独立乐队Carsick Cars全新创作及现场演奏的“雀巢咖啡活出敢性”主题曲中，圆满结束了这场让人印象深刻的“敢性”之旅。
    雀巢咖啡品牌介绍
    自1938年雀巢公司发明速溶咖啡以来，始终致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 NESCAFE（“雀巢咖啡”）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
    1989年，“雀巢咖啡”第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓，雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱， “雀巢咖啡”也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！