“蒙牛的‘跨界’有个核心的主题，那就是对品质生活的坚持。”一位刚刚应邀出席完特仑苏之夜交响音乐会的营销研究人士表示。在过去的一个多月里，他还分别参加了蒙牛另外三场风格迥异的活动：北京国际马拉松、携手世界非物质文化遗产内蒙古长调走进高校、中国网球公开赛。蒙牛品牌的文化内涵正在通过多层次、多角度的演绎不断丰富，“品质生活缔造者的形象日渐明显”。

蒙牛力助中网捧起“中国之杯”

刚刚结束的2009年中国网球公开赛吸引了众多世界顶级选手的加盟，塞尔维亚名将德约科维奇、俄罗斯名将库兹涅佐娃在经过多轮苦战之后，分别捧得了男女单冠军的奖杯——中国之杯。

而蒙牛的名字再次出现在6大白金赞助商名单上。网球运动渐成国人关注和投入的体育项目，成为中网赞助商，与“更多运动、更多牛奶、更多健康”的理念不谋而合。这也是蒙牛在体育上战略化的坚持。

2008年起，蒙牛成为NBA全球合作伙伴，并达成多年的市场合作伙伴协议。通过运用蒙牛和NBA各自在食物营养和运动的专业知识，向亚洲的青少年推广健康生活的方式。蒙牛的产品也成为NBA在中国唯一指定乳制品。

蒙牛在交响音乐会外的品质生活主张

一动一静，可以用来解释为何蒙牛的名字会在紧张激烈的体育赛场、雅静平和的音乐厅同期出现。这对矛盾体的背后，事实上是同样的对生活品质的追求。

蒙牛在艺术殿堂的亮相频次正在赶上在体育赛场的露面。在举国上下还沉浸在60周年华诞之际，蒙牛特仑苏交响音乐会在全国七大城市上演，行云流水和激情洋溢诠释了“不断汲取打动生活的瞬间，丰沛每一种人生体验”品牌主张。

用音乐来亲近消费者、丰富品牌是从05年的超级女声开始。在一场大众的流行音乐狂欢成为经典的同时，蒙牛也把时尚、年轻的元素注入了品牌体内。这一次联手交响音乐，蒙牛为自己的品牌注入了更多高雅严肃、恢弘壮阔和铿锵节奏的表达。

人们的品质生活离不开健康的体魄，也需要艺术的熏陶和普及。蒙牛用牛奶把二者很好的连接了起来。