蜡笔小新作为我国首屈一指的休闲食品企业，始终以“创健康伟业 树百年品牌”作为企业使命。依托“全国健产委功能食品研究院”及企业技术研发中心，带动公司产业结构调整，通过实施品牌再造战略、市场先导战略、技术领先战略、文化制胜战略，不断进取，坚持以中国领先的标准要求自己，在成就消费者的健康生活的同时成就企业的未来。

近年来，蜡笔小新企业主要致力于中国休闲食品的创新和推广，力争成为中国休闲食品行业的领导品牌。食品研发中心不断创新，以提供给消费者安全、优质、健康、营养的产品为前提，把有性格的果冻、新一代的休闲零食迅速推广到千家万户，满足市场的多元需要。

公司核心价值观：健康快乐、承担责任、合作分享、务实创新。

健康快乐：确保以高标准生产所有产品，并致力于将快乐文化融入人们生活，为消费者提供属于他们自己的、时尚多变的、好吃又好玩的休闲食品。

承担责任：努力营造健康企业，履行社会责任，为消费者健康尽心，为股东、员工、合作者共赢尽力，为社会进步尽责。

合作分享：尊重中相互理解，信任中相互支持，沟通中达成共识，互惠中实现共赢，互助中成就彼此。

务实创新：务实不浮华、创新不拘泥。实事求是、脚踏实地、创新求变，用差异化的创新思想带给消费者惊喜和满足。

作为我国大型食品企业，蜡笔小新将“诚信”制定为经营理念，不仅做到企业对政府讲诚信，还要让企业对客户和消费者讲诚信。在这种诚信为本的经营理念基础上，企业带领着各部门成员共同成长，将“蜡笔一下、天天开心”的文化理念传播到世界各地，并达到服务社会、回馈社会、双赢发展的目标。