近年来，趋于平静的乳制品市场被卷土重来的毒奶粉搅乱，消费者的选择标准和消费信心随之受到很大的影响，关山羊奶具有营养价值最高、易消化吸收等特点，人们已经开始首选羊奶营养品。
　　“牛奶门”后，人们开始有了新的选择观念，趋向于新的乳品，羊奶以其营养价值最高、易消化吸收等众多优点，在众多乳品种类中渐渐成为大众的首选，关山羚滋羊奶、关山莎能羊奶、秦羊奶粉、美可高特等众多羊奶品牌正悄然流行于都市家庭。
　　但是有很长一段时间，羊奶市场并不被看好。一方面，由于奶山羊自身的生活习性和生理特殊性——奶山羊不能集中饲养，每只奶山羊一天的产量只有2.5公斤左右，所以企业不能规模化、产业化地发展奶山羊养殖。另一方面，很多消费者不习惯，认为羊奶会有膻味。这些都极大地制约了羊奶市场的发展，很多小的羊奶企业只得默默无闻、低头为别人贴牌生产，羊奶企业在“冬天”中煎熬。
　　近年来，随着人们消费结构、消费观念的深刻变化，再加上三聚氰胺事件对牛乳的冲击，羊奶迎来了发展的“春天”——羊奶产量放量增长，成为渠道成员新的利润增长点。以奶山羊养殖着称的陕西，凭借其独一无二的奶源基地和先进的羊奶生产线，刮起了乳业的陕西“旋风”。
　　作为陕西羊奶产业发展的龙头企业，关山乳业更令业界关注。该企业经过多年的发展已经成长为拥有最多奶源基地、最大生产基地、国际领先除膻工艺、现代化丹麦工艺乳粉生产线，形成了产、销一条龙的生产经营格局，累计完成销售收入数十亿元，经济效益居全省同行业前列，已成为当地财政收入支柱企业和奶畜产业发展的“领头羊”，先后荣获“中国乳制品制造业最佳经济效益百强企业”、“陕西省经济明星企业”、“全国食品行业骨干企业”等多项荣誉称号。
　　专家指出，虽然我国羊奶市场已具有一定规模，但像关山乳业这样规模的羊奶企业却为数不多。调查显示，目前我国年产量超过500万吨的牛奶企业有600多家，而羊奶企业却仅有几十家，大多数规模在几百万元左右，上千万投资的仅四五家，关山乳业便是其中之一。
　　专家表示，2010年中国乳品市场有望达到200亿美元的市场规模，以羊奶占整个乳品3％－5％的市场份额来计算，羊奶将有6亿美元的市场份额。不过，专家还指出，虽然前景美好，但羊奶企业要唱响“春天的故事”，还需要狠下功夫，提高乳品质量，形成规模效应，来迎接真正的“羊奶时代”。