佳洁士，这个拥有典雅中国名的牙膏品牌，自进入中国市场后，深受中国消费者的喜爱。她就像个护牙小战士，活泼亲切的向大家诉说爱牙护牙的小诀窍。小朋友喜欢她，因为她就像个可爱的好玩伴；而妈妈们也喜欢她，因为她们看到：佳洁士有能力保护他们的宝宝免受牙病的侵袭。

从了解中国儿童蛀牙数开始

Crest佳洁士牙膏近五十年来在全世界的成功，也源于它在帮助青少年防治龋齿方面的不懈努力。早在进入中国市场之前，佳洁士便一直关注着中国儿童的口腔卫生情况。因此，佳洁士在中国市场取得的巨大成功，不可不说成是一种厚积薄发。

50年前，美国青少年平均龋齿数目为10颗左右。如今，得益于含氟牙膏的广泛运用和口腔卫生知识的传播，这一数字已经减少到3颗。由于饮食习惯的差异，中国人摄入的甜食不多，龋齿数也维持在3颗左右；但随着中国经济的快速增长和消费水平的提升，糖果和甜味饮料的消费正在加速上涨。很显然，如果没有“防患于未然”，龋齿率势必上升，就如同曾经的美国。而当时，中国相关政府部门也在为形势日益严峻的牙病防治工作积极部署，在这样的一种大环境下，佳洁士所属的宝洁公司在尚未进入中国相关口腔护理领域之际，便开始与政府部门积极合作，率先承担起全民口腔保健教育的企业社会责任。

宝洁创始于1837年。作为世界上最大的日用消费品公司之一，公司的产品种类丰富，拥有众多深受信赖的优质品牌，其中就包括诞生于1955年，并随即风靡全球的Crest佳洁士牙膏。凭借独创的氟泰配方，Crest佳洁士成为第一支被世界权威牙防组织---美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，被视作世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。

在回忆起90年代初中国口腔保健的形势时，前宝洁总裁John Pepper记忆犹新的提到一位中国前卫生部长助理在一次研讨会上的演讲：“本来计划5分钟的演讲不断的被延长到10分钟、15分钟甚至20分钟。尽管听不懂一句中文，但我分明感受得到他对所议话题的激情。后来我了解到，他在耐心的向听众解释口腔保健是如何影响个人的综合健康。”

正是这段发生在上个世纪90年代初的演讲，激发了John Pepper领导下的宝洁公司，致力于中国口腔保健工作的责任感。当时，中国的口腔保健工作初见端倪；而宝洁已在全球广泛启动口腔保健教育项目，帮助数以亿计的儿童和家庭预防龋齿，赢得了广泛的尊重。

1994年开始，宝洁公司便协助中国政府有关部门，进行针对中国人民特点的口腔健康基础研究和教育工作，其中包括建国以来最大规模的1995年口腔流行病学调查与1997年的“牙防新长征”大型活动。“牙防新长征”在全国13个省市的70多个县进行了大范围口腔健康宣教工作；而第二次口腔流行病学的调查在深入了解广大民众口腔健康状况基础上，更是向国人提出了口腔保健方面的具体建议，如要重视儿童早期龋的充填，为最近十余年间中国牙防工作的开展提供了依据和指导。

刷刷刷，刷牙歌，教育普及是关键

“小牙刷 刷呀刷 刷完上牙刷下牙 最后再刷咬颌面 上牙从上往呀往下刷 下牙丛下往呀往上刷 咬颌面 来回刷 里里外外都要刷”。这是佳洁士专门为幼儿园的小朋友编写的“刷牙歌”。佳洁士认为，对青少年加强口腔保健教育意义非凡：不仅有利于牙齿本身的防护，同时在青少年期间养成良好的口腔保健习惯，也会令他们受益终身。

1995年以来的10年多时间里，佳洁士联合全国25个省、市、自治区的教育部门，在40000多所小学里开展了系统、持久的“全国学校口腔健康教育计划”。这个计划组织各个学校的教师进行牙齿保健的知识培训，再由老师因材施教，针对小朋友好奇、多动的特点，转化成生动、儿化的教学语言，向小朋友推广。在经过了10多年的合作后，许多学校纷纷表示，本以为企业行为只是短期的运作，没曾想佳洁士却坚持了十年之久。从一丝怀疑，到主动合作，证明了佳洁士对青少年口腔保健教育的尽责。随着时间的推移，佳洁士积极营造与时俱进的教学模式，通过VCD、实物模型等教学工具，让小朋友喜闻乐见，更好的吸收牙科知识。至今，已有1亿多的小学生参加过这个计划的口腔保健培训并且成效卓着。作为巩固学校口腔教育计划的配套计划，佳洁士爱牙车也不断穿梭于中国的各个省市，至今已经为超过36万人提供口腔检查和健康教育。

灿烂一笑 让梦想成为现实

你一定还记得那句颇有振奋感的口号：“健康自信，笑容传中国”。当少数民族少女回眸露出璀璨一笑时，她同时向我们传递着这样的讯息：作为普通的牙膏品牌，佳洁士希望带给孩子健康牙齿的同时，也带给孩子们灿烂的笑容和美好的未来！ 2005年，佳洁士和中国儿童希望基金会合作，救助“马蹄女孩”王雪萍的事迹，更被评选为2005年度中国十大感恩事件之一。王雪萍出生在安徽宿州灵璧县的一个村子里，由于天生残疾，手脚都往内侧长，未满月就被父母抛弃。之后她又经历了7次抛弃，直到被王九玲老人收养。王九玲在北京靠乞讨和捡破烂为生，攒钱给小雪萍治病。宝洁公司了解到该情况后，为雪萍联系到东直门医院进行手术，由宝洁公司负担全部的医疗费用。

如今，在经历了两次成功手术后的小雪萍，已经可以站立起来。“如果我能站起来，最大的愿望就是去学校上学”，言犹在耳。小雪萍尽管经历坎坷，但她始终面带微笑的勇气，更加促进宝洁公司向需要关爱的弱势儿童伸出救援之手。同年，佳洁士在全国14个城市正式启动“笑容传递爱心”活动，并捐款200万元人民币，支持民政部发起的救助孤残儿童的“明天计划”，鼓舞孤残儿童树立对生活的信心

自从1997年佳洁士进入中国市场，不知不觉间已过去10年。屈指算来，整整一代的小朋友在佳洁士的陪伴下度过了健康美好的童年与少年时光。而佳洁士相信，这将只是个开始。未来，佳洁士还将与中国社会一起成长，将更多优质的产品、贴心的服务与口腔保健护理的知识，与大家齐分享！